中国电影市场上演V型反弹行情大地影院集团强势崛起米莲法莫
中国电影市场上演“V”型反弹行情 大地影院集团强势崛起
在经历了2016年的短暂调整后,2017年的中国电影市场在票补逐渐退潮且上半年乏善可陈的劣势下,下半年以迅雷不及掩耳之势,上演了一出V型反弹行情。
硬件上,中国的银幕数已经达到了50776块,跃居全球第一。2017年全国电影总票房523.2亿元(不含服务费),同比增长14.9%,紧追北美成为全球第二大票仓,也理所当然的成为全球电影市场的发动机和增长引擎。
而影投行业的并购潮也越演越烈,稳居全国第二名的大地影院集团在并购橙天嘉禾后,一跃成为目前市场布局最为完整的影投公司。其2017年总票房达28.41亿(此数据中橙天嘉禾票房为2017年8月至12月),同比增长高达27%。
多元化经营引领票房创新高
纵观影院放映端,行业格局已趋于稳定,在2017年影投公司排名中,万达、大地、横店依旧稳居前三名。
值得一提的是,在收购橙天嘉禾后,大地影院集团2017年总票房达到28.41亿(此数据中橙天嘉禾票房为2017年8月至12月),同比增长27%,市场份额也由4.9%提升至5.4%。
从城市布局来看,以一、二线城市布局为主的橙天嘉禾,与二三四线城市为主的大地影院形成了良好的互补,使得大地影院集团一跃成为目前市场布局最为完整的影投公司。从大地2017年全年票房看,一二线城市占比已高达48.1%。
根据艺恩数据显示,2017年一二线城市票房占比60.2%,同比下滑2.1%;而三、四线城市票房占比35.7%,同比上升1.7%。在业内人士分析来看,小镇青年消费力量的崛起,有望成为下一阶段搅动行业新格局的一股不容忽视的新力量,在三四线布局完善的影投公司有望在下一阶段的竞争中异军突起。
不可忽视的是,不断增加的银幕数,也是电影票房持续增长的另一原因。以大地影院集团为例,截止2017年底,其在全国拥有467家影院、2774块银幕,分别同比增长33.4%、45.1%,观影人次高达9161万,同比增长25%。
与此同时,影投行业的集中度趋于上升,随着规模经济优势的显现,大影投公司的经营成本得到了有效控制,而小影院生存空间则不断被挤压,这也导致近年来影院行业并购多发。
目前,前十大影投公司的总银幕数占比已高达28%,而这一比例还在继续扩大中。但必须看到的是,银幕数快速增长这把双刃剑的另一面也开始凸显即银幕数狂飙突进的同时,放映内容却并未全面跟上,这使得影投公司竞争压力加剧,各家影院除了期待电影供给端质量有大幅飞跃外,同时也纷纷使出浑身解数来拯救盈利。
以大地影院集团为例,在过去一年里通过试水me现场,首次将演唱会搬进电影院,为电影+战略的全面绽放开了一个好头。2018年将继续尝试融入新的内容,创意餐饮、舞台剧、儿童剧等多种形式正在紧锣密鼓的推进,一个多元化的泛娱乐文化互动平台正在酝酿当中。
通过多元化经营,大地影院集团将打破影院营收主要依靠票房收入这一桎梏,利用有限的空间,打破传统的影院模式,全方位实现盈利。
供给侧改革初见成效数量不足仍为隐忧
2017年中国电影呈现出几大惊喜:首先,《战狼2》突破票房天花板,贡献了整体票房的1/10,有望和《捉妖记》一道,带动中国高概念重工业大片的崛起;其次,一大批有观点、有态度的纪录片开始大放异彩。这些纪录片凭借其独特的人文视角,不刻板、不煽情的对公共议题的深入思考,这也标志着中国观众不再满足于看那些千篇一律的爆米花电影,也开始欣赏更有思考空间的纪录片。
此外,进口片成绩斐然。《速度与激情8》超越前作《速度与激情7》狂揽中国票房26.7亿;印度片《摔跤吧!爸爸》以零差评口碑高能开挂,斩获内地13亿票房,引领批片的逆袭胜利;而动画电影《寻梦环游记》票房则顺利破11亿,这是皮克斯在中国第一部票房超10亿的大卖动画片。
但纵观全局,尽管《战狼2》贡献将近58亿票房,但国产电影贡献票房占比不足54%,对比2016年的58%甚至还有小幅下滑。硬件过剩而供给侧乏力,继续成为中国电影的隐忧,从电影大国到电影强国,中国还有很长的一段路要走。
随着中国电影观众欣赏品味日渐成熟,口碑效应明显放大,过去惯用的碰瓷式营销已然沦为网友们的口中笑柄。经历了2016年的急刹车式的增长放缓后,内地电影迫切需要新片强片提振市场。
大地影院集团总经理于欣认为,中国电影在经历了前几年的浮夸年代,已经意识到电影产业不是一个急功近利的事情,而是要沉下心来去做。在她看来,2016年开始,业内人士已经意识到这个问题,那么在17年和18年开始制作的这些影片在质量上会有大幅度提升。
在于欣看来,中国电影市场未来肯定要靠国产影片而不是好莱坞影片。像台湾和东南亚将整个市场就完全交给了好莱坞,好莱坞每年影片要占整个百分之八九十,在这种情况下,本土电影就很难有生存空间了。
尽管拥有诸多问题,但2017年的中国电影市场依旧给了人们无限的遐想和期待,在资本逐渐冷却并迎来新拐点后,2018年的中国电影市场必将带来更多惊喜。(商文)
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